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发布于 2021-03-06  25 次阅读


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快手游戏浮出水面,自研游戏成功乃破局之道

做游戏或者参与游戏生态,近年来似乎成为了国内互联网厂商的“宿命”,甚至于早前曾说过“坚决不做游戏”、再后来“一分钱不投”的阿里,也在《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》的成功下,对于这一业务线大呼“真香”。即便不提BAT这三家,如今的互联网行业新贵企业也在纷纷进入游戏领域,而作为抖音的老对手,在字节跳动已经下场做游戏后,快手方面自然也不甘示弱。

据相关媒体的报道显示,快手方面已经组建了由副总裁唐宇煜负责,在北京、成都、上海等地组建游戏团队,并设立了快游、纪元和方舟三大工作室,涵盖休闲、RPG、SLG等多个类型在内的产品布局。

同为国内短视频领域的翘楚,快手与字节跳动涉足游戏领域的步伐也有着惊人的相似之处。作为近年来互联网行业最为火热的风口之一,由于更加贴近最广大网民的基本需求,所以无论是快手还是抖音都聚焦了海量的流量资源,因此无论抖音还是快手,切入游戏领域的第一站都是游戏推广,也就是帮游戏厂商打广告。

游戏、广告和电商作为如今互联网公司变现的“三驾马车”,以广告的形式将流量变现无疑是非常正常的选择,在这一方面,抖音有“巨量引擎”,快手也打造了“磁力引擎”。游戏厂商作为财大气粗且对买量需求极高的优质广告客户,自然也受到了快手与抖音的欢迎。然而相比于可以在自己生态内实现流量循环的电商与游戏,广告的本质则是引流,这对于有志于搭建属于自己产品生态的互联网企业来说,自然就并不是那么乐见其成了。

所以面对游戏这样一个早已被证实的“现金奶牛”,快手自然不会弃之不理。继字节跳动此前以轻量化小游戏进行切入后,快手方面的策略也如出一辙。早在2018年初,快手就推出了“快手小游戏(快手电丸的前身)”,并取得了上线两个半月DAU达到143万的成绩,推出了《跳跳球》、《烈火篮球》《快手喷火小鸟》等多个爆款小游戏。由于小游戏无法满足快手对于突破单一盈利点的要求,因此其很快也开始尝试更加传统的游戏发行业务,并在APP中加入新的游戏板块,开始涉足游戏联运。

在利用流量优势将自己打造成传统意义上安卓渠道一份子的同时,快手方面同样也在积极发力游戏研发领域。相比字节跳动的游戏业务核心朝花夕拾,快手也有同样的幕远科技,前者在在北京、上海、杭州、深圳建立了绿洲、一零一、无双、江南四大工作室,后者也有自己的三大游戏工作室,并且随着AcFun整体划入快手游戏体系,其在游戏的宣发和研发能力也再上了一个台阶。

并且除了在内部孵化游戏研发力量外,快手同样也选择了收购业界成熟团队的道路。据了解,早在2018年快手就投资了凉屋游戏、2019年联合腾讯投资了十字星工作室和中手游,并在2020年3月并购赛睿思动。而这些游戏企业也为快手带来了《三国志威力无双》、《镇魂街:武神躯》、《魔幻厨房》等产娇喘教程品。但是“砸钱”力度比不上字节跳动的快手,如今也面临着类似的问题,那就是这些由关联公司出品的游戏基本都没能火起来。

事实上,在经历了此前腾讯与网易联手对国内游戏企业的“清洗”后,目前还保持了一定独立性的游戏厂商,除了类似米哈游与莉莉丝这样的新贵外,剩下的基本都是不入腾讯和网易法眼的。让这些厂商推出一款及格的产品不难,但想出现类似《三国志·战略版》这种让阿里游戏一炮而红的产品,显然就并不容易了。

因此如今在许多业内人士看来,快手与字节跳动接下来能否在游戏领域站稳脚跟,实际上还是得看自家工作室后续推出中重度游戏的具体表现。目前,快手旗下的幕远科技有《征战纪元》、《一起来飞车2》、《巨像文明》等,多款中重度手游正处于测试阶段,而TAPTAP的评分来看,这几款游戏的表现还是相对不错的。

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尽管说在做游戏的道路上,快手与字节跳动这对“老冤家”的操作几乎步调一致,但是快手却有着一个字节跳动所没有的优势,就是其作为腾讯的小伙伴,在游戏相关领域或将有着更多的资源。其中最典型的例子就是游戏直播了,在2019年7月快手正式上线了PC端的游戏直播网站,并与快手APP进行了双向打通。在2020年ChinaJoy期间,根据快手方面公布的数据显示,截至2020年5月底,快手游戏直播月活用户已超过2.2亿,游戏短视频月活用户则突破了3亿。时至今日,在斗鱼与虎牙尚未完成合并的情况下,在游戏直播领域,快手已经与斗鱼、虎牙达成了“三分天下”的局面。

与此同时,快手还在拓展电竞领域的存在感。从2019年的《英雄联盟》S9世界赛开始,快手方面就大力引进了高关注度的电竞赛事版权,并成为《王者荣耀》职业赛事的官方合作伙伴,获得了KPL赛事直播版权。不仅如此,在2020年8月还并购了《王者荣耀》职业俱乐部YTG,开始试图打造属于自己的电竞品牌。

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简而言之,如今快手在游戏领域已经走的更远,同时也更有存在感,更何况没有了与腾讯为敌的压力,就意味着其对于自研出成果的紧迫性已经明显降低,也使得快手有了更多的精力来打磨产品。

当然,说一千道一万,快手到底能不能在游戏领域走的更远,游戏直播与电竞生态可能都不那么重要,一款能够让快手游戏打出名号的自研产品或许才是关键。毕竟有了出色的内容,流量将能够在快手游戏的体系中完成循环,并且快手游戏生态这盘棋才“活”起来。

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