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发布于 2021-03-10  20 次阅读


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吸金超6000亿元,这个全球最赚钱IP太“狂”了!

划重点

一个IP的成功,也要像任天堂一样善于利用新生产业唤回品牌生命力。

头图来源 | 视觉中国

图片来源 | Pokemoncenter官网等

据统计机构Statista近日公布的数据显示,宝可梦Pokémon已成为全球最赚钱的IP,至今吸金超1000亿美元(约合人民币6000亿元)!
自1996年任天堂发布了宝可梦系列游戏以来,凭借稳固且忠实的粉丝群体,以历年来全球Pokémon迷们为其所花费的总金额计算,其受欢迎程度大大超越了Top10排行榜中的其他IP。

从排行榜可见,排名第二的是诞生于1974年的「Hello Kitty」,其总收益是845亿美元;排名第三的「小熊维尼」与排名第四的「米老鼠」的收益同样都是803亿美元,而排名第10的哈利波特仅收益322亿美元。据了解,这些IP的收入主要来自于商品销售、授权交易和零售销售

宝可梦卡牌的投资价值已超越球鞋?

今年是宝可梦诞生25周年,伴随着几代人的回忆,从任天堂的《精灵宝可梦》游戏开始,到后来衍生出电视动画片、电影及IP周边,不仅有过无数的跨界联名系列,如今全球已有多家宝可梦专门店、甚至还有宝可梦乐园等。
2016年,曾经一夜成名的手机AR游戏《Pokémon GO》更是在全球引起一波热潮,上线短短一周便成为美国市场最受欢迎的移动游戏,成为一款现象级的手游,使得任天堂股价上涨10%,而TA的成功离不开宝可梦这个IP本身的经久不衰
2020年,Pokémon TCG (集换式卡牌游戏)的热度呈现爆发式增长,其拍卖价格也屡创新高,据悉,一张1999年初Pokémon卡牌竞标至17万美元的高价,一盒密封完好的补充包也在一年内涨至36万美元。

Pokémon集换式卡牌在短短7个月内创造出了95万美元的商业价值,引领了体育游戏卡牌的风潮,并且唤起了许多人的童年回忆,为小众文化提供了进入主流市场的机会。
据Raisin UK 2020年的投资报告表明,比起国际拍卖行长久青睐的古董汽车、奢侈腕表、威士忌、球鞋等项目,Pokémon卡牌、复古游戏和漫画更具投资价值。
此前,腾讯也宣布将引进宝可梦IP,并联手推出一款MOBA类游戏,将由《王者荣耀》的出品方天美工作室开发,或将被命名为《宝可梦大集结》。该游戏还将会作为免费游戏登陆Switch和手机双平台,并支持跨平台联机。

宝可梦的跨界联名版图

Levi's x Pokémon
IP的建立是一个情感代入的过程,最终取决于用户的忠诚度,既要不断强化IP的形象,加深IP对粉丝的感召力,也要加快其IP商业化进程,而跨界合作就是其中一种能带来新鲜感的方式
宝可梦的跨界联名对象多不胜数,包括Dover Street Market、adidas、GU、优衣库、施华洛世奇、BEAMS、Levi's、野兽派等国内外知名品牌,其相关周边产品在全球范围内都有着十分可观的销售量,还涉及宝可梦主题航班、主题婚礼......
  • 麦当劳、肯德基 x 宝可梦

麦当劳与肯德基一直以来都擅长用热门IP形象打造套餐玩具,除了宝可梦,还有Hello Kitty、樱桃小丸子、海贼王、小黄人等,凭着“童年回忆”、“怀旧”等情感营销方式,不仅提供了跨界营销话题,也借热门IP来持续保持新鲜度。

为庆祝宝可梦诞生25周年,美国麦当劳近期推出一项新的服务,凡订购“开心乐园餐”附送一套4张的“宝可梦25周年纪念特殊款”Pokémon TCG卡包,这对于Pokémon迷来说是非常珍贵的。
GU x Pokémon

Tokyo Banana x Pokémon

The North Face x Gucci x 《Pokémon GO》

日本Mister Donut x Pokémon

遍布全球的宝可梦专卖店

好的游戏和动漫IP,其形式多样的衍生产品总能带来巨大的利润,开设官方直营店更是一种最直接的获利方式。近年来,“IP热”同样为购物中心带来了多重效益,包括IP主题展、IP主题店、IP快闪店、IP零售店、IP咖啡店......
  • 宝可梦主题艺术展

去年6月,美国当代艺术家Daniel Arsham与 Pokémon合作在日本东京举办了一场《Relics of Kanto Through Time》的Pokémon主题艺展,带来以Pokémon中的角色为主题的作品。
此外,Daniel Arsham还与 The Pokémon Company、优衣库三方联名设计 UT服饰系列,还发行了全球限量500个的《ERODED PIKACHU 》(「被侵蚀的皮卡丘」)雕塑作品,他是第一位获得获得 Pokémon 档案访问权限的艺术家,该作品在其为中国独家打造的艺术平台Archive Editions上发售,这也是平台发售的第一件艺术品。
  • 宝可梦虚拟乐园

日本Pokémon首次尝试在虚拟世界推出未完成的游乐园,于去年8月在虚拟SNS社群平台cluster上推出限时的《宝可梦虚拟乐园》(Pokemon Virtual Fest.),以「大家一起的夏日回忆」为主题。玩家们可以在虚拟乐园里挑战各种任务关卡,逐步完善游乐园里的设施与内容,同时也支持VR功能体验。
  • 宝可梦联名快闪店登陆SKP-S

去年12月,由藤原浩主理的品牌fragment design 与宝可梦合作打造的 Thunderbolt Project By FRGMT & Pokémon 联名限时店登陆北京SKP- S,推出限量的皮卡丘及可达鸭主题设计,涵盖了毛绒玩具、地毯、靠枕、包袋、帽子、香氛片、手机壳、T-Shirt、连帽卫衣和教练外套等单品,快闪店持续至今年1月1日结束。
  • Pokémon Center + Pokémon Store+ Pokémon Cafe

原创IP线下实体店一方面能成为粉丝的交流聚集地,增强粉丝年度,拉动周边产品销售;另一方面通过设计、陈列、产品等也在提升品牌力,吸引新的消费群体。


目前,任天堂在日本多个地区都开设了29家宝可梦专卖店,其中包括Pokémon Center(通常开在购物中心)、Pokémon 娇喘声音 Store(一般开在机场和车站)及两家Pokémon Cafe宝可梦咖啡店。
任天堂也曾在纽约、英国、新加坡等地开设过Pokémon Center及限时店。店内销售一系列精灵宝可梦各个角色的多元化商品,包括玩具、文具、卡牌游戏、书籍等。

2019年3月,任天堂在新加坡设立首家Pokémon Center海外实体店,位于新加坡樟宜机场。
而2001年开业的纽约店Pokémon Center在2005年改名为“任天堂全球旗舰店(Nintendo World Store)”,2016年重装后又改为“Nintendo New York”。而位于东京的亚洲首家任天堂旗舰店Nintendo TOKYO隔壁也有一家Pokémon Center SHIBUYA。
一个IP是否成功,不仅取决于玩家的规模,更重要的是其相关周边市场的表现,还要像任天堂一样善于利用新生产业唤回品牌生命力,使IP的寿命更长久。

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