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《天地劫:幽城再临》信息观察: 提前预热再现教科书式买量教学

还记得20年前,那款以北宋为故事背景的战旗游戏《天地劫:神魔至尊传》吗?近日,根据《天地劫》游戏系列改编,由紫龙游戏研发的IP手游新作《天地劫:幽城再临》已于3月11日上线各大手机应用平台。七麦数据观察,公测5天的时间手游已位居iOS游戏畅销榜单TOP.05,免费榜TOP.01位置,人气表现非常不错。从产品的角度讲,游戏吸引玩家目光主要靠的是游戏整体的质量表现。而从宣传来看,游戏能够增加有效的下载量重点还是在于产品广告的投放。《天地劫:幽城再临》的投放数据和创意素材究竟如何呢?以下是详情。

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下图为2021.03. 02至2021.03.15期间,《天地劫:幽城再临》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示:《天地劫:幽城再临》手游其投放的流量平台中,穿山甲占比最高为36.43%;其次巨量引擎25.97%。素材投放占比前15家媒体平台,今日头条最高为13.49%、看点快报是8.7%。除此之外,根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为1192333。

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(以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈)

广告创意投放方面,《天地劫:幽城再临》邀请斗鱼主播周淑怡进行游戏代言,因此素材中有大部分内容为周淑怡演绎的游戏广告视频。在这些视频中,周淑怡不仅以主播的身份展现游戏特点,还扮演游戏策划、老师等职业,从多维度的角度出发,告诉玩家们丰富的游戏玩法和战棋游戏的魅力所在,吸引更多层次的玩家关注产品,下载游戏。

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除去邀请代言,游戏还围绕武侠、角色和故事背景等制作了许多丰富的内容视频以及游戏实战内容。为玩家们提供更真实的“现身”说法,吸引战旗游戏爱好者和IP情怀玩家加入游戏,成功实现圈内的精准营销,转化更多潜在用户成为自己的死忠玩家。

在近30天里,《天地劫:幽城再临》共计投放了1121个落地页,这些落地页的文字内容无一不包含IP的情怀效应以及“公测”二字。而在画面的表现上,一些是周淑怡的代言海报,一些则是游戏角色的展现或者游戏内容实景。风格不同的海报不仅投放能够增加品牌曝光,还能扩展玩家的渠道来源,提高有效的新玩家转化成功率。

《天地劫:幽城再临》现已获得TapTap编辑推荐,在该平台上许多玩家认为游戏的画面优良,剧情丰富,音效不错,战斗画面非常流畅。不过,有新手玩家认为虽然剧情丰富,但对于不了解《天地劫》IP的玩家来说,这些剧情带来的信息量有些过大。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自:七麦数据>

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